错过了2020年宅经济风口的小家电企业将直面生存危机。
在全球因为特朗普关税政策而掀起惊涛骇浪的四月，背靠巨头美的的代工厂威的电器悄然落寞。这家为美的提供了25年代工服务的老牌工厂，在月初因资金链断裂宣布全面停产。
威的电器的公告文件，由于银行方面的信贷政策调整，再叠加市场环境不景气，导致公司订单锐减、销量大幅下跌，截至目前，公司资金链、供应链等已陷入断裂的窘境。尽管公司管理层竭尽全力寻找突破方法，但仍然无法扭转整体颓势，公司生产经营已到了难以为继的地步。鉴于这一客观事实，公司经研究后决定于2025年3月11日停业，工厂全面停止生产，并进入到清算注销程序。
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压力重重
缺乏自主品牌支撑的企业很可能在2025年走到生命的末期，而赶上了宅经济红利的小家电企业也并不好过。早在2023年，小家电市场的增长危机就已经显现，奥维云网数据显示，2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%。2024年，这一数额继续下降0.8%，靠国补挽救了部分颓势。
在此背景下，头部企业的正增长也变得艰难。包括小熊电器、新宝股份、苏泊尔等企业2024年的内销收入都呈现下滑的趋势。其中苏泊尔财报数据显示，去年，公司内销收入149.25亿元，同比下降1.21%；新宝股份实现国内营业收入36.66亿元，同比下降4.42%；小熊电器国内营业收入则为40.90亿元，同比下滑5.81%。
相较之下，海外市场成为了主要的增长来源。苏泊尔外贸收入75.02亿元，同比增长21.07%；新宝股份实现国外营业收入131.55亿元，同比增长21.68%；小熊电器国外营业收入6.68亿元，同比增长80.81%。
在需求下行的环境下，代工企业的脆弱性尽显。2023年，成立38年的新安电器（深圳）公司，在经历了全球疫情影响与经营情况的进一步恶化，决定提前解散。公开消息显示，新安电器主营小家电代工业务，曾代工生产飞利浦咖啡机等知名品牌产品。近几年来，全球经济萎靡，订单减少，使得众多依靠代工的企业盈利缩水。
再加上美国的关税压力以及急剧上升的人力成本逼迫中国家电企业向东南亚转移，没有跟上时代节奏的代工企业只能面对订单进一步减少的困境。
此外，在数字化时代，代工企业也将面临被逐步淘汰的结局。大品牌如美的、九阳已自建数字化工厂，企业在生产方面的成本将逐步优于代工模式。威的电器等代工厂仍依赖传统流水线，效率低下导致订单流失。此外，小家电创新周期的缩短也使得代工厂难以承接高端订单。
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如何求生？
订单锐减、融资难以及自主品牌难成型是不少小家电代工企业的共同困境。在困境面前，有企业将目光放在海外，提前布局海外基底，承接因关税和成本而转移的订单，也有企业谋求上市，期望在股市中筹集资金，来讲述新的故事。然而，一旦错失了机会，哪一条路都不好走。
后者的代表企业是香江电器。自2017年启动A股IPO以来，该公司经历两次保荐机构更换，最终于2024年5月撤回深交所申请，转战港交所。日前，已经二次递表，谋求港股上市。
然而，代工基因也为其上市设置了巨大的障碍。业内人士指出，业务结构的高度集中，是香江电器最显著的经营风险。其ODM/OEM代工收入占比常年维持在95%以上，前五大客户集中度从2021年的62.4%攀升至2024年的74.9%，其中沃尔玛、Telebrands等北美渠道商贡献超80%收益。
代工企业具有普遍共同的特征，业绩的脆弱性。依赖代工的香江电器业绩也表现为过山车模式：2021-2024年，公司收益从14.8亿元骤降至10.97亿元后又缓慢回升到15.02亿元，期内溢利呈现7180万元、8026万元、1.21亿元、1.4亿元的剧烈起伏。
相较于自主品牌的企业，代工企业更容易受到市场波动的影响。业内人士认为，长期依赖大客户订单，缺乏自主品牌和技术壁垒，一旦客户流失或政策生变，极易陷入“生死局”。看似“背靠大树”，实则命运掌握在别人手中。
更多代工企业将目光放在海外。公开消息显示，浙江慈溪小家电集群通过Temu、SHEIN等电商平台直接接触海外消费者，成功避开国内市场的激烈竞争。而广东的小家电企业则逐步向东南亚、中东等地转移，通过海外设厂的方式，继续吸收美国的订单。
在全球化变局与产业升级的双重浪潮下，中国家电代工企业的生存困境折射出制造业转型的深层阵痛。当"世界工厂"的光环逐渐褪去，单纯依赖低成本代工的模式已难以为继。企业既要在数字化浪潮中补足智能制造短板，又需在品牌化道路上突破"微笑曲线"底端困局。
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编辑 / 作者：小哈
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我是酷展号的签约作者“书容”！
希望本篇文章《美的代工厂崩盘：订单锐减触发生死劫》能对你有所帮助！
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