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第一章 服装商品企划的基础知识
第一节 服装商品企划的概述
一、服装商品企划的概念
二、服装商品企划的范畴
第二节 服装商品企划的地位与原点
一、服装商品的属性
二、服装商品企划在服装产业中的地位
三、服装商品企划的原点
第二章 服装商品企划的战略
第一节 服装市场营销的基础知识，
一、市场营销与商品企划的关联
二、市场营销活动的基本步骤
第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略
一、服装产业的信息媒体化趋向
二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展
三、服装商品企划战略的多极化
第三节 服装商品企划的品牌战略
一、国内服装商品企划的实施形式
二、服装商品企划的品牌战略选择
第四节 服装品牌的分类及构成模式
一、品牌的内涵与架构
二、服装品牌的分类
三、服装品牌的构成模式
第五节 服装品牌商品企划开发流程
一、现代服装产品快速开发模式
二、服装品牌商品企划流程的学习模块
第三章 服装商品企划的实施要素
第一节 服装品牌的命名
一、BI计划
二、品牌的命名
三、品牌命名的策略
第二节 目标市场的设定
一、目标市场设定及过程
二、市场细分
三、选择目标市场
四、市场定位与目标市场的营销策略
第三节 环境分析和流行预测
一、环境分析的意义及流程
二、环境分析的范畴
三、环境分析的内容
四、收集情报信息
五、流行预测
第四节 品牌理念风格的设定
一、品牌理念认识的现状
二、品牌理念设定的背景
三、品牌理念设定的意义
四、品牌理念的细分评价体系
五、理念定位表达的步骤
六、品牌商品季节 理念主题的设定
七、品牌理念的核检
第五节 服装总体设计
一、服装总体设计概述
二、廓型与细部结构设计
三、色彩企划
四、材料企划
第六节 服装品类组合构成
一、组合搭配原则
二、服装商品构成，
三、服装规格尺寸设计
四、服装价格设定，
五、服装设计与生产实施
第七节 服装的销售策略
一、服装销售渠道及场所的选择
二、促销策略
三、零售促销战略
四、视觉促销(VMD)企划
五、商品企划与导购待客
第八节 品牌财务预算规划
一、成本预算
二、全面预算
三、资金筹措
四、服装品牌财务预算案例
第四章 服装商品企划的组织运作
第一节 服装商品企划组织运作的概述
一、服装商品企划的组织构造
二、服装商品企划组织活动的基本过程
第二节 服装商品企划师责任制与职能
一、服装商品企划师责任制
二、服装商品企划师的职能
第五章 服装商品企划的案例分析
商品款式划分主要有
你问的其实是商品战略的一个部分。提供给你一个思路，具体要靠你做，一般是这样思考
1、要看你的店的面积，决定了你款式陈列量多少？陈列量决定了你的款式总量
2、公司以往销售历史数据分析，看品类结构畅滞销排行榜，决定哪些款式多做？哪些款式少做或是不做
3、搜集了解同行业竞品结构畅滞销信息
4、向目标品牌学习规划品类结构及占比
5、还要看是什么季节？大部分品类是季节决定的，有一些销售生命周期的产品可以长年做，也就是规划中一直存在，具体要看历史分析
6、你的品牌定位也决定了产品结构
7、你的消费者喜好，消费习惯也决定你的产品结构
品牌策划包括哪些？
商品款式划分主要有引流款、活动款、利润款、形象款。
服装货品主要由基本款、副产品、促销款、形象款和配饰产品组成，买手通过对以往销售数据的分析，规划这些货品的构成比例。
基本款。数量大、款式少、消费者需求较大的产品，销售此类产品获得的毛利一般可维持店铺的日常开销，其占店铺产品总量的比例一般不超过60%。
副产品。也是利润产品，指具有品牌风格、有一定个性、中高价位的产品，此类产品的销售可成为店铺获利的主要来源，一般占产品总量的30%.
促销款。即作为活动使用的款式，形成竞争，衬托气氛，营造活动价格优势的产品。
形象款。又称明星款，指概念化的、具有明显的品牌风格、价格较高的产品，这类产品在店铺中必须配置，但一般不超过总量的5%.
配饰产品。辅助销售，赢取附加利润的产品，如项链、领带、腰带、帽子、箱包等。
通常商品分为大类、中类、小类、商品细目。
1、大类：体现商品生产和流通领域的行业分工，如五金类、化工类、食品类、水产类等。
2、中类（商品品类）：体现具有若干共同性质或特征商品的总称，如食品类商品又可分为蔬菜和水果、肉和肉制品、乳和乳制品、蛋和蛋制品等。
3、小类（商品品种）：对中类商品的进一步划分，体现具体的商品名称。如酒类商品分为白酒、啤酒、葡萄酒、果酒等。
4、商品细目：对商品品种的详尽区分，包括商品的规格、花色、等级等，更具体地体现商品的特征，如60°高杯牌五粮液。
答案如下。
1、行业及对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。
2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传播策略等多方面信息；
3、品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容；
4、构思传播方式：通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观；
5、进行消费者分析，做出品牌承诺：站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。
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评论列表（4条）
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希望本篇文章《服装商品企划课程主要讲哪些》能对你有所帮助！
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